EN
BS2-22
15:30-16:45- JP
マーケティングは“伝える”から“循環をつくる”へ
いま求められるマーケティングは、もはや表層的なコミュニケーションではありません。
製品設計、パッケージ、サプライチェーン、ユーザー行動──
企業の価値創造プロセスそのものに宿る“循環”をいかに生み出し、わかりやすく伝えるかが重要になっています。
本セッションでは、循環型の発想をどのようにブランド戦略に組み込み、複雑なサステナビリティのイノベーションをシンプルかつ魅力的に伝えていくのかを探ります。
マーケティングが“情報発信”にとどまらず、生活者の行動変容を促し、資源循環を実現し、再生型のビジネスモデルを後押しする“仕組みづくり”へと進化するとき、ブランドはどのような未来を描けるのか。
「伝える」から「循環をつくる」へ──
マーケティングが再生型の未来へ踏み出すためのヒントをお届けします。
登壇者情報
アカデミックプロデューサー
経営学部 市場戦略学科
教授
駒澤大学経営学部市場戦略学科教授。1997年 慶應義塾大学大学院博士課程単位取得。山梨学院大学商学部教授、University of Southern California Marshall School 客員研究員を歴任。多くの企業の新規事業の立ち上げやブランド構築に携わる。地方創生にも関わり、山梨県産業振興ビジョン策定委員、NPOやまなしサイクルプロジェクト理事長。人財育成として、私立大学情報教育協会FD/ICT活用研究会委員、経産省第1回社会人基礎力大賞を指導。やまなし大使。
グローバルコンシューマーケア部門 ハイジーンリビングケア事業部門 ホームケア事業部
ブランドマネジャー
2004年花王株式会社入社。入社後5年間は営業部門でドラッグストアを担当したのち、2009年より「ビオレ」のメイク落とし・洗顔料のマーケティングを担当、約2年間の産育休を経て、2018年より敏感肌用スキンケア「キュレル」などのマーケティングに携わる。2024年より「キュキュット」「キッチンハイター」などキッチンケアの商品を担当。
